数字广告的现状和塑造未来的趋势

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十年前，数字广告只不过是放置在网站上的横幅广告。如今，我们可以通过平板电脑和手机随时随地访问互联网。这刺激了数字广告的巨大增长。数字支出目前是美国最大的单一广告支出。

Facebook 和谷歌控制着大部分支出。Facebook 的广告收入预计 玻利维亚电话号码列表 将增长 32.1%，而广告商在 Google 上的支出将增长 14.8%。总体而言，谷歌控制着美国数字广告市场 40.7% 的份额，其次是 Facebook，占 19.7%。

如果仅考虑移动广告支出，这个数字甚至更大。今年，谷歌将占移动广告支出的 32.4%，而 Facebook 则占 24.6%，这意味着两家公司合计占移动广告支出的 57%。

移动广告狐狸
程序化广告正在兴起
程序化广告今年越来越受欢迎。程序化广告是指使用自动化系统和数据在没有人为干预的情况下做出媒体购买决策。

以下是程序化广告如何运作的概述：

品牌和广告商竞标广告空间。
这些品牌/广告商根据他们的目标价格和细分市场放置变量。
当加载带有广告空间的网页时，收集到的有关访问者的信息将被来回发送到广告交易平台。
该空间被拍卖给出价最高者，并且广告被放置在该空间中——所有这些都在不到一秒的时间内完成。
程序化广告
消费者对广告的信心正在增强
YouGov 的新研究发现，消费者对广告的信心有所转变。在 YouGov 2014 年的调查中，只有略多于一半的民众 (56​​%) 认为他们看到、读到或听到的广告是诚实的。YouGov 最近进行了同样的调查，结果显示近四分之三的受访者 (72%) 现在对他们所看到的广告的诚实性充满信心。声称信任自己看到、读到或听到的广告的受访者比例也从 2014 年的 50% 上升到今年的 61%。

2018 年消费者感知广告
数字广告产生投资回报率
尼尔森在过去七年中完成了 800 多项研究，与 300 多个 CPG 品牌和 80 家公司合作，衡量在线广告与线下消费者购买之间的相关性。

尼尔森得出的结论是，品牌在使用基于购买的信息精确投放的在线广告上每花费一美元，就能获得近三美元的增量销售回报。

BrandScience 和微软的另一项研究表明，在线广告不仅本身可以提供出色的投资回报率，而且还可以使其他媒体支出更加努力。

当研究人员比较具有在线元素和不具有在线元素的研究之间的投资回报率表现差异时，结果是惊人的——将在线添加到媒体组合中对所有媒体的营销活动投资回报率产生积极影响，增量为+广播为 4%，户外为 +51%，而电视则为惊人的 +70%。

外流视频接管
最近发布的研究表明，三分之二的品牌专业人士在去年发现了外流。eMarketer 发现，全球 77% 的代理机构表示，新格式对其客户的未来将变得更加重要。