迟到总比不到好，线性电视进入跨平台测量

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虽然流媒体正在崛起，但线性电视的收视率却略有下降。事实上，IAB 报告称“到 2022 年，CTV 观看时间将占视频总时长的 36%。” 尽管 CTV 收视率有所增加，但线性电视仍然是一个强大的参与者——预计到 2022 年将吸引超过 680 亿美元的广告收入，并在现场活动和热门新节目中提供最高的覆盖机会。线性电视提供了由主要节目制作商（NBCU、派拉蒙、华纳兄弟探索频道、迪士尼等）不断生成的丰富内容，这些节目制作商仍在跨线性和流媒体平台捆绑并推动广告商投资其广告库存。 为了让线性电视保持广告收入份额，广告商需要看到测量速度、规模和准确性方面的改进。虽然线性电视测量可能“迟到了”，但它对于整体跨平台测量仍然至关重要。这就是为什么我们选择投资线性电视作为我们的态度测量产品影响力测量的主要渠道。

有效的电视测量需要速度 和规模 业界有一种看法，认为电视是“设置好后就忘记了”，营销人员只能在活动结束几周后才能看到高级测量结果。但 ACR 技术使得电视收视数据和广告曝光的捕获更加接近实时。借助 Samba TV、iSpot TV、VideoAmp 等一系列合作伙伴选项，或者直接从 Vizio 或 LG 等电视制造商处购买，品牌和营销人员现在可以相对轻松地获取收视率数据。 营销人员应该能够在活动仍在进行中时了解 美国消费者手机号码列表 活动效果和消费者认知的某些方面，并提供优化中期活动的机会。借助动态线性电视洞察，营销人员能够调整广告创意和内容等策略，将库存转移到效果更好的展示位置或获得扩展机会，而不必等待下一个规划周期。 我们正在采取一种不可知的方法与 Samba TV 和 iSpot TV 等线性电视数据提供商合作，以便扩大跨平台品牌提升测量的规模和速度。 需要准确归因曝光 另一个普遍的挑战是在使用 ACR、STB 或任何设备级数据时将线性电视暴露归因于个人。



这是面板数据最强大的卖点之一 - 但如果您正在寻找 ACR 数据交付和人员级别指标的速度和规模，该怎么办？许多争夺货币“地位”的电视数据提供商正在使用基于人的面板和统计推断的各种组合来对设备数据进行缩放拟人化。我们采用了设备级线性电视广告曝光数据，并将其与我们基于调查的方法相结合，从而产生了独特而强大的结果。 基于调查的方法通过提出一系列“分析”问题来了解每个受访者的一般个人媒体和品牌消费习惯，从而使所有受访者都有资格参与衡量调查。这些答案帮助我们为每个受访者分配倾向得分，以便我们可以将他们分组以进行更清晰的提升测量。虽然这种方法仍在测试以考虑所有测量用例，但我们发现它在测量态度和意见时非常有效。 将曝光与“通用”标识符相匹配 对于精确的线性电视和跨平台测量，识别个人的暴露程度只是难题之一。还有一个麻烦的事情是，从不同的数据集中在所有设备上将曝光与该人的曝光进行匹配，而不进行重复。